關(guān)愛老人，理性消費：如何識別保健食品虛假廣告
關(guān)愛老人，理性消費：如何識別保健食品虛假廣告
2017-12-27 臨湘市食品藥品工商質(zhì)量監(jiān)督管理局
隨著我國老齡化社會進(jìn)程的加快，消費領(lǐng)域中老年消費所占比例越來越大，但老年消費問題也日益突出。為了引導(dǎo)老年消費者科學(xué)理性消費，切實維護(hù)老年消費者合法權(quán)益，特推出如何識別保健食品虛假廣告知識，以加強(qiáng)老年消費的正面教育引導(dǎo)。
保健食品虛假廣告的形式
一是鎖定目標(biāo)群體。
廣播電視上的虛假廣告一般都是針對農(nóng)村消費者和城市退休的老年消費者。這兩個群體比較崇拜電視、廣播以及報紙，認(rèn)為這些媒介上播放廣告的企業(yè)，也包括他們的產(chǎn)品，都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選和審核的。
二是包裝宣傳。
一些保健食品企業(yè)投放的廣告，很多都會偽裝成軟文形式。比如電視的保健食品廣告，很多保健食品企業(yè)并不會單純以廣告形式投放，而是購買時段，做成養(yǎng)生類節(jié)目。節(jié)目大多數(shù)時間在傳播中醫(yī)養(yǎng)生知識，培養(yǎng)固定的觀眾群，在觀眾中建立起權(quán)威感之后，才會搭售自己的產(chǎn)品。而廣播節(jié)目中的保健食品廣告，很多會包裝成消費者和專家問答的形式，但其實這些專家都是假的，而打電話進(jìn)來的消費者也是假的。
報紙的形式也差不多，很多保健食品企業(yè)，會購買整個版面，之后包裝成新科技產(chǎn)品的報道。為了增加宣傳效果，這類虛假廣告基本上都會在廣告中制造虛假的醫(yī)學(xué)權(quán)威，比如諾貝爾獎的獲得者、世界醫(yī)學(xué)專家、北京等各大醫(yī)學(xué)院的教授等等。
面對虛假廣告，以下幾種心態(tài)要不得
1. 抱有僥幸心理型：嗯，好像不靠譜，可萬一是真的呢……
2.樹立更低的比較對象型：管他呢，電視里總比街頭推銷的可信點兒吧……
3．盲目自信型：我xx歲了，什么沒見過/我是xx專業(yè)的，我對xx研究很深，不會被騙的……
4．自我說服型：我認(rèn)為在某種條件下，它應(yīng)該/可能/也許有效，它的原理應(yīng)該/可能/也許是這樣的……
鑒別虛假保健品廣告的最有效方式
很多保健食品在宣傳過程中，冒充藥品欺詐消費者�？吹綇V告上的商品，可以在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站（www.sda.gov.cn）上，查詢它到底屬于藥品還是食品，如果屬于食品，就說明根本不具備任何醫(yī)學(xué)上的療效，這種方式最可靠。有些境外的產(chǎn)品，可以到國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站上查詢它的屬性。當(dāng)然，如果連國家食藥監(jiān)總局的批號都沒有，基本可以認(rèn)定為假冒偽劣產(chǎn)品。
此外，廣告中只留電話和信箱號以及與其他產(chǎn)品的功效和安全性做比較的產(chǎn)品，就更不能相信了。
虛假廣告常用字眼
1.“根治”“療效最佳”“包治百病”“補(bǔ)腦降糖”等。
2.以國家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、“XX協(xié)會”或者專家、醫(yī)生、患者的名義作證明等。
3.有獎銷售、讓利銷售、“某某指定產(chǎn)品”“某某專用產(chǎn)品”等。
4.“吃了……就”“康復(fù)”“消失”等。
虛假廣告宣傳常用語
1.60天遠(yuǎn)離高血壓；1個療程，頭不暈了；3個療程，不但血壓平穩(wěn)，多年的高血脂、脂肪肝也好了。
2.很多慢性病全面改善，病情全面康復(fù)，生活質(zhì)量大幅提高；身體陰陽平衡，氣血暢通了，白發(fā)變黑，恢復(fù)年輕態(tài)。
3.兩個月瘦了60斤；十幾天就能恢復(fù)理想體重；三高基本都能得到緩解等。
4.不到15天，血壓降下來了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三個月后，偏癱的肢體運動正常，暈眩耳鳴消失，視物不清，脖子僵硬等問題也消失了。
5.使用當(dāng)天，感覺身體有了勁，走路不踩棉花；使用三個療程，降糖針或吃藥明顯減少，不再嘴饞，敢吃能睡，平穩(wěn)控糖，恢復(fù)糖代謝。
《廣告法》明確保健食品不宜進(jìn)行的廣告宣傳
1．表示功效、安全性的斷言或者保證；
2．涉及疾病預(yù)防、治療功能；
3．聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4．與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
5．利用廣告代言人作推薦、證明。